كنت أفعل ما أفعله بشكل أفضل: أن أضيع في الفضاء الإلكتروني ، وكذلك جئت إلى هذا المقال. إنه طور طويل ، ومع ذلك ، فإن منشورًا مكتوبًا جيدًا يجعلك تؤمن بالتحديد لماذا تكون المحافظ أفضل ملحق لكل امرأة. يسعدني قراءة المرح!
نيويورك – أنا مغرم بالتسعير اقتبس القول المأثور “Diamonds هي أفضل صديق للفتاة”. ومع ذلك ، فقد حصلت مؤخرًا على امتياز إجراء دراسة بحثية بحثية حول موضوع آخر حول موضوع آخر قريب وكذلك عزيزي على قلبي: حقائب اليد.
نتيجة لذلك ، لقد أدركت أنه يمكن النظر في المحافظ “” مع الماس “” أحد الأعضاء الأكثر حيوية في Coterie القريبة من الإناث.
أتجول في متاجر مختلفة متطورة في مقاطعة بيرغن الراقية بولاية نيوجير إن فهم أن دفتر الجيب الجميل والراقي يمكن أن يوفر لهم بشكل متزامن أعلى مستوى عاطفي يتوقون إليه بالإضافة إلى تلغراف لأقرانهن أن لديهم فئة ، ويذوقون وكذلك شعور بالورك.
في عام 2005 ، سيطرت المحافظ (المعروفة أيضًا باسم حقائب اليد وكذلك كتب الجيب) على سوق الملحقات الأمريكية ، حيث تمثل مبيعات أكثر من 5 مليارات دولار. تكتشف دراسة أبحاث المستهلكين من Mintel أن النساء البريطانيات ينتهي بهم الأمر بشكل تدريجي مع محافظهن حيث نمت مبيعات هناك بنسبة 146 ٪ بين عام 2000 بالإضافة إلى عام 2005 للوصول إلى ما يقدر بنحو 680 مليون دولار (أو 350 مليون جنيه إسترليني).
بقلم: تانيا كريم
قصة عن طريق براندوبيك
اقرأ بقية المنشور بعد القفزة!
من الناحية الوظيفية ، تنقل المحفظة العناصر اليومية اللازمة للمرأة. عاطفيا ، ومع ذلك ، ربما يلعب دور أكثر قوة. من الغريب أن التسويق الحالي للتصنيف لا يركز على الخيوط العاطفية التي تربط النساء عادة بمحافظهن.
حقائب اليد هي نوع من الهوية وكذلك الفردية ، ومثل النساء اللائي يحضرنهن ، قد يكون لديهم أو لا يكون لهن عدة هويات. بغض النظر عما إذا كانت حقيبة اليد تعمل كصفة صغيرة ، أو صيدلية ، أو بار للوجبات الخفيفة ، أو صالون جاذبية متنقلة ، أو معرض الصور المنزلية أو مزيجًا من كل ما سبق ، فهو أيضًا ملحق عزيز وموثوق به يعرض شخصية أو شخصية معينة أو توفر نظرة على تلك التي تطمحها إلى المشروع.
يمكن أن تكون حقائب اليد بالمثل رسائل تلغراف على الفور حول عقلية المرأة أو مزاجها أو مرحلة الحياة. قد يستقيل الشخص الذي يدفع عربة الأطفال بالإضافة إلى إحضار محفظة أسود وظيفية كبيرة إلى حقيقة أن حقيبتها تصرخ “الأم المسؤولة” بدلاً من “امرأة شابة عصرية” ؛ ومع ذلك ، فهي تدرك أن هذا هو الذي تحتاجه لأنها في مرحلة حياة وضعها الأم.
يمكن للمحفظة أن تكشف بالمثل ما إذا كانت سيدة في السلطة وكذلك المكانة ، والجمال ، وكذلك الراقية أو المرح وكذلك الخيال ، وكذلك الاستفادة منها لإدلاء بيان الموضة هو أمر لا شك فيه للنساء.
بغض النظر عن السطح الخارجي ، فإن محتويات حقيبة اليد عادة ما تكشف جوهر المالك الحقيقي وكذلك الروح. ما هو موجود على السطح الخارجي للكيس قد يفصل سيدة واحدة ، ولكن ما بداخله قد يوحدها ؛ قد تعرض نظرة خاطفة ما إذا كانت السيدة تشعر بالإرهاق وكذلك الفوضى ، أو معًا وكذلك في السيطرة. في الواقع ، يبدو أن الكثير من النساء لهن على صلة بحقيبهن يشبه الحدث الذي يتمتع بهن مع صديق/مقرب موثوق به وكذلك مصداقية: إنها تتفهم كل ما عنها وكذلك حياتها.
ومع ذلك ، في بعض المناسبات ، لا يمكن إنكار أن المحافظ تبدو وكأنها شاب جيد المظهر ومرغوب فيه أكثر من الأصدقاء المقربين من الإناث لأنهم انتهى بهم الأمر إلى أن تكون أشياء من شهوة النساء العميقة والمجذبة.
وفقًا لبحثي ، فإن النساء ينظرن إلى محفظته على أنه مساحته الشخصية الواحدة والحيوية فقط ، وهو نوع من الملاذ الخالي من المخاطر وكذلك بطانية السلامة التي تمنعهم من الشعور بالعرو والضعف. إنه يجلب جميع المنتجات التي تتطلبها أو قد يحتاجون إليها ، وكذلك نتيجة لهذا ، مرادفة لمشاعر الدفء والأمن وكذلك العمل الجماعي.
ومن المثير للاهتمام ، أن النساء ينظرن إلى المحافظات على أنهن المنتجات وكذلك منتجات الأزياء فقط التي لا تميز ضدها بناءً على المظهر أو الحجم أو العمر. على الرغم من أنهم قد يشعرون بقدر كبير من العمر بالنسبة لأساليب محددة من الملابس أو الأحذية ، إلا أن الكثير من النساء يعتقدون أنهن أكثر بكثير مهلة مع عبور الخطوط القديمة مع حقيبة أنيقة.
من الواضح أن المنطقة العاطفية المحيطة بتصنيف دفتر الجيب هائل. ومع ذلك ، فإن الكثير من النساء التي تحدثت معها عن دراستي البحثية شهدت بسهولة على ندرة العاطفة المرئية في الإعلانات المحفظة المعاصرة.
في عالم اليوم ، يميل التسويق المحفوظ إلى أن يتكون من الطباعة بدلاً من التلفزيون. على الرغم من وجود العديد من الإعلانات المطبوعة المحفظة التي يتم اكتشافها في المجلات النسائية اللامعة بالإضافة إلى ألقاب الفائدة العامة الراقية الأخرى ، إلا أن هذه الاتصالات ليست حقًا تحويلةلا تتميّز عن بعضها البعض.
تتذكر المستهلكات أن جميع إعلانات طباعة حقيبة اليد تعمل على شعار العلامة التجارية للمحفظة بالإضافة إلى الأيقونات بالإضافة إلى النساء الجميلات الرقيقات مع أفضل شعر “” عادةً على الصفحة مع المنتج. عادةً ما يتم عرض المحفظة المذهلة والمرغوبة التي تتدلى من ذراع أو كتف متطورة طويلة ، أو مع زوج من الأرجل المثالية التي تطفو في زوج من الأحذية الجذابة. إن الصور آسر بلا شك وكذلك تلغراف “” وإن كان ذلك فقط عن طريق الإشارات المرئية “” مزاج استخدام المنتج بالإضافة إلى رسائل سهلة التفجير حول هذا الموضوع: “إذا حصلت ، سوف يتم ملاحظته/الشعور بالجاذبية والجمال “. أو ، “سوف تستمتع إذا حصلت علي!”
اعترفت النساء بأنهن عادة ما يكونون شهوة بعد الحقيبة بالإضافة إلى زوج من الأحذية التي يرونها في هذه الإعلانات لأنها تبدو أنيقة وجذابة وجذابة. ومع ذلك ، حتى الآن ، يبدو أن هناك من علامة تجارية من المحفظة قد تميزت بطريقة مناسبة وغير قابلة للاستثمار من خلال استخدام الصور أو الكلمات أو سطر الوصف الثاقبة التي تظهر أن العلامة التجارية “تحصل حقًا على” كيف تشعر النساء نفسيًا وعاطفيًا بشأنه هذه الملحقات. لا يبدو أن هناك صانعًا يحاول “” مباشرةً وكذلك بشكل علني “للابتعاد عن مجرد الاستيلاء على حصة من الميزانية بالإضافة إلى التركيز أكثر على الاستيلاء على حصة من القلب.
حتى علامة Manolo Blahnik Presh لم تنجز التمايز المناسب في أذهان الكثير من المستهلكين. هذا ، على الرغم من حقيقة أن أحذية مانولو باهنيك انتهى بها الأمر إلى سنوات تمييز منذ سنوات منذ حالة عبادة بين عشاق النجوم وكذلك وجود منتظم في الجنس وكذلك حلقات المدينة.
إنه لأمر رائع أن تكون حالة التسويق المحفظة اليوم مشابهة إلى حد ما مع حالة الإعلان المطبوع للأحذية: إن الافتقار إلى العاطفة في حملات هذه المنتج للحصول على الحمض النووي المغري بشكل خاص وكذلك الحمض النووي الذي قد يتم استخدامه لإنتاج إعلانات عاطفية للغاية ومبتكرة.
يبدو أن هناك فرصة كبيرة لعلامة تجارية بارزة لتكون أول من تسوق من خلال حملة تتميز بدرجة أكبر بكثير تشير إلى العاطفة ، بالإضافة إلى الانتقال بعيدًا عن المنتج الذي تم تجربته وصحيح “هو البطل ” معادلة. قد يحاول صانع محفظة طموح أن يحاول وضع نفسه كعلامة تجارية “تبدو جيدة ، تشعر بالرضا” للنساء بدلاً من مجرد القروض في مجال “تخزين الأشياء”.
إمكانيات تقدم تسويق محفظة الرنين عاطفيا لا حصر لها. قد ترغب العلامة التجارية في وضع نفسها على أنها “التي” تحصل على “أن المحافظ هي أكثر ملحقًا للمرأة بالإضافة إلى حليف ؛ أو قد يرغب في التواصل بأنه كائن محفز أقصى درجات الشهوة ، أو منظم لا يمكن أن يكون غير محدود أو محفظة البيك-يوب المثالية.
ثم مرة أخرى ، قد يضرب المسوقون المحفظون هذا الوتر العاطفي عن طريق وضع حقيبة يد كمساعد مراهق يشعر بالتقدم أو أن سيدة أكبر سناً تستجيب شريحة من شبابها.
يبدو أن المراهقين ينجذبون بالفعل إلى علامات تجارية محددة “” مثل المدرب وكذلك Betsey Johnson “” ويبدو أن صدمة الملصقات لا هي كائن.
بالنسبة إلى امرأة مسنة ، فإن الحقيقة هي أنه بغض النظر عن مدى لاحظها ظهور أقدام كرو حول عينيها ، بالضبط مدى رضاها بشدة تجاه مجموعة من الجنيهات الإضافية غير الجذابة على الوركين أو الانزعاج الناتج عن تلك المدببة ، أحذية جذابة استخدمتها للتجول في سعادة إلى حد ما ، يمكن للمحفظة أن تعيدها إلى أكثر من أيام شبابية. يمكن أن تساعدها التلغراف للعالم أنه بينما لديها تجربة منذ سنوات ، إلا أنها لا تزال مسرورة للحفاظ على هذا التألق الأصغر سنا.
تستخدم شركة Lockheart ، وهي علامة تجارية مقرها في كاليفورنيا التي تم تقديمها في يوليو 2006 ، وكذلك والتي يتم تقديمها في المتاجر بالإضافة إلى متاجر الأقسام الراقية بما في ذلك Nordstrom ، النساء الجميلات اللطيفة والرومانسية. نقطة التكلفة مرتفعة إلى حد ما ، على الرغم من أن إحدى هذه القطع على ذراعك هي تجربة راقية: أعرف ، لأن لدي واحدة! [إد. ملاحظة: لوكهارت ليس أحد عملاء الكرم.] ربما ستكون هذه العلامة التجارية التي تبدأ في التخلص من الفئة؟
الحقيقة هي أن المحافظ وكذلك النساء لديهن علاقة متماسكة ودافئة ومرضية. في عالم اليوم الشائع ، المخيف وكذلك المخيب للآمال ، من المحتمل أن يتردد التسويق الذي يستفيد من عناصر الحياة “تبدو جيدة ، تشعر بالرضا” بشكل جيد مع النساء. لأنه ، بغض النظر عن مدى ذكائنا وعميقًا أو تحليليًا ، فإننا لا نزال نطول بالمثل لتسجيل نقاط في المقياس الذي حصل عليه على عداد المقياس!