على مدى سنوات تغطية حقائب الرجال ، اكتشفنا شيئين. أولاً ، عندما يكون لدى العديد من المصممين حقيبة نسائية ذات شعبية فائقة ، فإنهم يعدلونها إلى نسخة ذكورية أكثر بكثير لجمهور الملابس الرجالية. ثانياً ، تبدو هذه الحقائب عادةً صفقة أفضل من البديل النسائي ، على الرغم من أنها عادة ما تكون أكبر وتتميز بأجهزة تشطيب وأجهزة متطابقة تقريبًا. لقد وضعت تصوراتنا على الاختبار الأسبوع الماضي ، وما وجدته في الغالب يؤكد شكوكنا.
ارتفاع أسعار النساء ليست شائعة ، وهم يتجاوزون الموضة. تعرضت ما يسمى الضريبة الوردية بالنيران في فرنسا مؤخرًا بعد أن جمعت مجموعة نسائية عرضًا بقيمة 40،000 لتوقيع لتحدي ممارسة السوبر ماركت الشهيرة المتمثلة في تمييز البضائع التي يتم تسويقها تجاه النساء ، وكتب مجلس تحرير نيويورك تايمز مؤخرًا حول هذا الموضوع نقلا عن دراسة تقارير المستهلك لعام 2010 وجدت نفس المشكلات لمنتجات النساء في الولايات المتحدة. مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، شرعت في إجراء دراسة غير رسمية خاصة بي.
تتمثل أهم عقبة أمام الحصول على النتائج في معرفة كيفية مقارنة الحقائب بطريقة عادلة. من أجل الدقة ، أجريت عشر مقارنات وجهاً لوجه من الحقائب من خطوط نفس المصممين والنساء التي كانت متشابهة قدر الإمكان في الجلود والشكل والنهاية. نظرًا لأن أكياس الرجال عادة ما تكون أكبر ، فقد كسرتها أكثر من خلال حساب السعر لكل بوصة مكعبة من كل حقيبة. وبهذه الطريقة ، كنا نعرف مدى طلب المصممين لكل وحدة من العقارات الحقيقية ، بغض النظر عن مقدار أو مدى اختار المستهلك المعين. للحصول على أفضل النتائج ، استخدمت مقارنات وجهاً لوجه من الحقائب من نفس البائعين كلما أمكن ذلك ، للمساعدة في ضمان قياس كل حقيبة بنفس الطريقة.
كانت أكياس الرجال أكبر بالتأكيد أكبر ، حيث يبلغ متوسط حجمها 1،479.5 بوصة مكعبة ، مقارنةً بأكياس النساء المتوسطة عند 1،014.4 بوصة مكعبة. بالنسبة لتلك المساحة ، طلب المصممون عادة أقل من الرجال ، بمتوسط سعر 2.17 دولار لكل بوصة مكعبة ؛ طُلب من العملاء دفع 2.58 دولار لكل بوصة مكعبة. قد يبدو هذا اختلافًا صغيرًا نسبيًا ، ولكن بالنسبة لحقيبتين من نفس الحجم ، فإنه ينتج عنه متوسط سعر يزيد عن 190 دولارًا ، في الغالب لأن حقيبة واحدة مخصصة لقاعدة مستهلكين أنثى والآخر مخصص للرجال. قمت أيضًا بتقييم حقيبتين كانتا بنفس الحجم تمامًا لكل من الرجال والنساء ؛ استمر تباين الأسعار ، مما يشير إلى أن الاختلافات الأخرى لم تكن مجرد نتيجة لعدم تحجيم السعر في الارتباط الدقيق مع الحجم ، بغض النظر عن الجنس المستهدف.
ثلاثة من الأزواج العشرة التي قمنا بتقييمها كانت جيفنشي. تتداخل العلامة التجارية ، إلى حد بعيد ، بين أساليب الرجال والنساء بشكل عام. كانت الأكياس الثلاثة جميعها أغلى بكثير عند تسويقها تجاه النساء ، على الرغم من حقيقة أن اثنين من الثلاثة كانوا متطابقين عملياً عبر خطوط النوع الاجتماعي. على الطرف الآخر من الطيف ، اتهم Bottega Veneta و Alexander McQueen عملائهما الذكور أكثر بكثير لكل بوصة مكعبة في الحقائب التي اختبرناها. تجدر الإشارة إلى أن هاتين الأزواج هاتين الأكياس كانت الأكثر تباينًا عن بعضها البعض في هيكل وإنهاء أي شخص اختبرناه ؛ كلما كانت حقيبتي أكثر تشابهاً ، كلما كان من المتوقع أن يدفع المستهلك الإناث أكثر.
كان أهم اختلاف في الحقيبة الواحدة التي وجدناها بين Givenchy Lucrezia و Men Weekender مع بنية متشابهة للغاية وتقليم وجودة جلدية. تكلف نسخة الرجال من الحقيبة 0.98 دولار لكل بوصة مكعبة ، بينما تكلف Lucrezia النسائية 2.67 دولار لكل بوصة مكعبة. كان القلاع الكلاسيكي القديس لوران كلاسيكيًا أيضًا مرتكبيًا واضحًا ؛ تبلغ تكلفة حقيبة النساء ما يقرب من 3 دولارات لكل بوصة مكعبة ، في حين كان القراصنة القراصنة للرجال المتطابقة تقريبًا أكثر بقليل من 1.50 دولار.
إن خط الحزب من العلامات التجارية حول سبب ارتفاع الأكياس في الأسعار على مدار السنوات العشر الماضية هو أن المواد الخام تستمر في الحصول على أغلى بكثير ؛ على الرغم من أن الجلد قد ترتفع بالتأكيد ، يبدو أن هذه الحسابات تشير إلى أنها ليست القصة بأكملها ، خاصة وأن أكياس الرجال تستخدم عادةً أكثر من ذلك بكثير من تلك المادة البديلة. تكاليف التصنيع ، أيضًا ، كانت متطابقة عملياً لأن العديد من الأكياس لها تفاصيل وأجهزة تشطيب مماثلة بشكل لا يصدق.
التفسير الأكثر احتمالا هو أن العلامات التجارية تعرف ببساطة أنها يمكن أن تفلت من المزيد ، من حيث السعر ، عندما يتعلق الأمر بالعملاء الإناث. نحن أكثر حساسية بكثير لأسعار الأزياء أكثر من الرجال ، ونحن اجتماعيا لرعاية أكثر بكثير عن الحقيبة التي نحملها كبيان للنجاح الاجتماعي والاقتصادي. لا يزال العديد من الرجال الأثرياء مترددين إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بالأزياء ، وقد تحتاج العلامات التجارية إلى جذبهم قبل أن يتمكنوا من زيادة الأسعار بنفس الطريقة التي يتمتع بها للنساء.
أدناه ، تحقق من جميع الحقائب التي استخدمناها في الدراسة الصغيرة ، بالإضافة إلى كل من أسعار البيع بالتجزئة والمحسوبة. في النهاية ، شعرت بالقلق من نفس الاستنتاج الذي فعلته التايمز: قد ترغب النساء في بدء SHمعارضة في قسم الرجال.
حقيبة الظهر فالنتينو روكستود – نساء
2،945 دولار من خلال بيرغدورف غودمان
1.97 دولار لكل بوصة مكعبة
حقيبة الظهر فالنتينو روكستود – الرجال
2700 دولار من خلال ساكس
1.75 دولار لكل بوصة مكعبة
القديس لوران كلاسيك 6 ودون – نساء
1،990 دولار من خلال net-a-porter
2.96 دولار لكل بوصة مكعبة
القديس لوران كلاسيك 24 Duffel – الرجال
2،595 دولار من خلال MatchesFashion.com
1.54 دولار لكل بوصة مكعبة
حقيبة Givenchy Nightingale – نساء
2،280 دولار من خلال بارنيز
1.54 دولار لكل بوصة مكعبة
حقيبة Givenchy Nightingale – الرجال
2300 دولار من خلال ssense
1.24 دولار لكل بوصة مكعبة
حقيبة Mulberry Bayswater – نساء
1،850 دولار من خلال Net-A-Porter
1.72 دولار لكل بوصة مكعبة
Bayswater Bag Bayswater المتضخم – الرجال
2086 دولار من خلال MatchesFashion.com
1.39 دولار لكل بوصة مكعبة
حقيبة جيفنشي بامبي – نساء
450 دولار من خلال بارنيز
5.11 دولار لكل بوصة مكعبة
Givenchy Bambi Pouch – الرجال
440 دولار من خلال ssense
4.36 دولار لكل بوصة مكعبة
Bottega Veneta Monalisa intreciato flap messenger حقيبة – نساء
2000 دولار من خلال Bottega Veneta
5.92 دولار لكل بوصة مكعبة
Bottega Veneta Intrecciato Square Flap Messenger Bag – Men’s
2،850 دولار من خلال بارنيز
6.59 دولار لكل بوصة مكعبة
Balenciaga Cross Day Messenger – نساء
1،395 دولار من خلال بارنيز
1.25 دولار لكل بوصة مكعبة
Balenciaga Classic Messenger – Men’s
1،095 دولار من خلال MatchesFashion.com
0.98 دولار لكل بوصة مكعبة
Givenchy Lucrezia Satchel – نساء
2750 دولارًا إلى الأمام
2.67 دولار لكل بوصة مكعبة
Givenchy Bicolor Leather Weekender – الرجال
2،974 دولار من خلال MatchesFashion.com
0.98 دولار لكل بوصة مكعبة
حقيبة Heroine Alexander McQueen – نساء
2،595 دولار من خلال ssense
2.21 دولار لكل بوصة مكعبة
حقيبة ألكساندر ماكوين البطولية – الرجال
2095 دولار من خلال السيد بورتر
2.52 دولار لكل بوصة مكعبة
3.1 حقيبة فيليب ليم 31 ساعة – النساء
750 دولارًا من خلال Shopbop
0.45 دولار لكل بوصة مكعبة
3.1 حقيبة فيليب ليم 31 ساعة – الرجال
995 دولار من خلال شرق دان
0.37 دولار لكل بوصة مكعبة